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居民“投诉难”的情况也在日渐好转

作者:admin 发布时间:2019-06-07 14:03

  户外LED显示屏因为其相较于传统户外广告拥有表现形式多样、性价比高、更新便捷、内容丰富、发布时段长等诸多优点,而越来越多地取代了传统户外广告的地位,然而随着城市的发展,一二线城市内的户外LED广告屏规模反而随着历次清理整治呈现出一种总体萎缩的趋势,今天小编就来和大家一起盘点总结一下户外LED显示屏所面临的一些问题。

  伴随着城市发展,以及城市化进程导致的规划变化,一些安装时间较早的LED显示屏已经无法适应最新的规划建设,加之年限久远,运行时往往会出现花屏与“毛毛虫”现象等不良反应,在影响观看与宣传效果的同时,也对城市环境造成了不良的影响,因此,这种城市“牛皮癣”往往都是第一批被清理整顿的目标。

  一直以来,户外LED显示屏的安全问题,与早期户外LED显示屏市场的快速扩张不无关系,导致事故的原因,总结起来基本可以分为“天灾”与“人祸”两种情况,前者属于年久失修,疏忽管理导致的线路老化与短路;后者则是为了节约成本而人为造成的安全隐患,在激烈的市场竞争面前,一些企业为了节约成本,从生产到安装都处于“能省则省”的状态,更有甚者,在设计之初便不留冗余,千方百计的“节省”各个环节的成本。诚然,采取“减法”,也是一种发展的需要。毕竟,除了成本原因,也有实用方面的考量,但若是一味强调“减法”而忽略了安全性,那么一旦爆发了安全问题,损失的将不只是制造厂商,甚至于整个行业都有为后果背书的风险。

  随处可见的户外LED显示屏在满足了商家宣传与点亮城市空间的同时,也不可避免的会对居住在周边的居民产生影响,然而在居民与LED显示屏所有者发生冲突时,几乎都会面对一个问题,那就是搞不清楚户外显示屏到底由哪个部门来管理。职权范围的交叉与重复为户外LED显示屏的管理带来了很大的难度,而由此造成的居民“投诉难”又反过来影响了户外LED显示屏的大众形象。而随着各地逐步制定规章制度明确户外LED显示屏的监管部门,居民“投诉难”的情况也在日渐好转。

  二三线城市中,经常能够看到LED广告车,为了能够是宣传覆盖尽可能大的范围,一些厂商往往会选择采用LED广告车进行宣传,一些LED广告车使用者出于节约成本的考虑,通过为车辆私自加载LED显示屏和扩音设备,将其改造成LED广告车。据相关法规规定,出厂车辆未经有关部门批准,任何单位和个人不得利用交通车辆车身(除公共汽车外)设置广告或使用加载电子屏、音响等形式播放户外广告,一旦被查处,将面临拆除了广告牌或者罚款等处罚。然而这种私自改造的广告车并没有通过相关部门的许可批准,往往为了宣传效果而片面追求音量与亮度,加之其为了宣传需要而在高峰期上路缓慢行驶,因此极易带来很大的道路交通隐患。

  随着城市的发展,LED屏幕与居民生活环境之间的矛盾也越来越明显,根据我国标准,商住区的噪音不得超过50分贝,对于噪音污染的治理,不但需要依靠政府部门的常态化与持续化管理,更需要广告企业严格执行国家标准与规章制度,在进行广告宣传的同时,保证周边居民的生活质量。楼盘靠近商业区固然会带来生活上的便利,但同时往往也会带来各种噪音污染,因此,如何在播放广告和保证周边居民生活质量之间寻求平衡,将是每一个户外LED显示屏广告商所需要考虑的问题。

  早在20世纪30年代,国际天文学界就提出了光污染的概念,然而光污染直到近年来才为人们所重视。而城市中越来越多的户外LED广告显示屏,则无可避免地成为了光污染的制造者之一,加之某些LED从业者为了迎合市场需求,片面追求高亮度,或者使用高亮度光源以遮盖产品的瑕疵,在一定程度上加剧了光污染的严重度。随着国家对户外LED显示屏亮度的逐渐规范化,未来关于光污染的治理也将走向立法程序,未来户外LED显示屏若是想要继续搭乘“智慧城市”的快车,就一定要进行系统化、规范化、常态化的管理,重视自身的社会责任,为了光污染的治理而共同努力奋进,才能迎来更加良好的生态环境与自身发展。

  中国LED显示屏行业深耕发展数十年,经历过“风华正茂”的辉煌时期,也承受过“腥风血雨”的低迷时期。中国企业在LED显示屏的品质、技术、创新上也取得了重大成果。但就目前现状来看,中国LED业正面临着危险与机遇并存的局面。竞争日益加剧、利润不断下滑、产能频繁过剩已然成为LED显示屏行业的发展共性。近年来各地政府城建部门下大力气清理和整顿户外广告市场,是危机,也是机会,不论是制造企业还是用户,都应该积极抓住主动权,适应市场需求,抓住市场发展机遇,变被动为主动,为企业赢得先机。

  “粉丝经济”涵盖的范围十分广泛,除了显而易见的比赛门票收入、广告收入,与运动明星代言的商品之外,还有许多直接与间接的衍生商机,如媒体转播权利金,让许多厂商得以在其中赢取商机,并让许多厂商参考学习这类新的“粉丝经济”营销方式。

  数据显示,2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元,占比广告市场规模6489亿元的18.09%,随着经济进入常态化,各行业进入平稳增长的新常态,为了追求更大的利润,很多企业对于户外广告需求越来越大,力求通过户外广告来获得更大的收益,另一方面,随着“粉丝经济”日益蓬勃发展,由此带动户外LED广告屏也受到热捧。根据数据预估,2020 年中国偶像市场规模将超过 1000 亿,其中由粉丝情感化消费带来的收入约 500 亿。其中户外广告位的购买占据了重要的部分,粉丝应援购买的广告位在近年来也成为了广告商获得利益的主要方式。

  LED显示屏能在户外广告传媒站稳脚跟,并独得了粉丝的宠爱,其最大的优势就在于价值实现。户外LED广告屏以其本身,高清无缝拼接,画面靓丽自然的优势就瞬间秒杀传统传播渠道。大尺寸、动感化、声画合一的广告能全方位促进受众感官,有效传达信息引导消费。在这个得受众者得天下的营销时代,户外LED广告屏能深刻影响受众的认知和消费。如此种种,LED显示屏作为户外广告的载体,其优势与特征不言而喻,而这些,又都指向一个焦点,那就是价值实现。

  对于户外广告传媒运营者来说,户外LED广告屏效果好,自然会吸引更多的投资者;对于广告商来说,能刺激需求、引导消费自然是求之不得;而对于追星的粉丝们来说,在人流量大、有代表性的公共区域投放偶像的相关视频,展现粉丝力量的同时,起到为偶像进行宣传的作用,这些都是他们的价值实现。LED显示屏作为第四代新兴媒体,集环保节能、高分辨率成像、色彩自然细腻、可显示视频和文字和视角宽阔等现代高新技术于一身,充分迎合了现代广告媒介的技术要求以及人们的观赏要求。

  中国媒介报告指出2017 年中国的媒介总花费将增长 7.8%,达到 5813.9 亿元,而户外广告增幅将达8.1%。结合户外LED广告屏耐受性高、适合户外的特点,无疑其在户外显示领域的市场份额将进一步提升。

  就目前户外广告的市场需求来看,细分领域的需求也渐渐突出,小间距强劲的增长势头,凭借其出色细腻的画质无疑也给户外LED广告屏带来了新的希冀;LED透明屏在这一两年间就已成功凭借科技感和时尚感入主商显市场,释放透明显示的魅力;LED异形屏也以打破常规的外形和定制化的模式获得青睐;智能LED显示屏,以及结合VR/AR、裸眼3D的LED广告屏等等更为细化的领域也开始繁荣起来,并将进一步开拓显示需求。如此广阔的前景,我们应该感到庆幸,市场教育更充分,却未饱和,新兴领域更是潜力巨大,让企业有充足的空间去开发市场蓝海。

  随着我国市场经济的深入,无论是制造业还是零售商,广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品,塑造企业形象,粉丝经济的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力,户外LED广告屏相比其他户外媒体的显著优势,在传递信息的有用性和媒体形式方面发挥着其更大的商业价值,这些都为户外LED广告屏企业提供了一个广阔的市场空间,对LED显示屏厂商而言,如何抓住市场机遇,取得更大市场份额,是值得探索的问题。